U sklopu zadatka za takmičenje Student Awards 2025, razvijam komunikacijsku strategiju za promotivnu kampanju izmišljenog brenda CL!KK, funkcionalnog napitka namijenjenog studentima, mladim kreativcima i Gen Z populaciji.
Uzimajući u obzir izazove s kojima se ova generacija svakodnevno suočava, kao što su gubitak fokusa, preopterećenje informacijama i potreba za autentičnim brendovima CL!KK je osmišljen kao „mentalni prekidač“ koji osvježava, motiviše i klikne s publikom na emocionalnom i estetskom nivou.
- Brend – CL!KK
CL!KK je funkcionalni napitak za generaciju koja misli brzo, kreće još brže i stalno traži onaj osjećaj kada klikne. Bez kofeina, baziran na prirodnim ekstraktima koji pomažu kod fokusa i mentalne jasnoće. Idealno za studente, digitalne kreativce i sve koji žele “mentalni reset”..
Ako želimo dodati neki ton ovom brendu birala bih: Samouvjeren, minimalistički, pastelno-eksplozivan, te da govori jezikom mladih.
Zašto baš CL!KK (kao naziv)?
Naziv CL!KK simbolizira onaj presudan trenutak, mentalni klik kada sve sjedne na svoje mjesto: ideja se rodi, misli se fokusiraju, a haos u glavi odjednom dobije jasan smijer. To je onaj možemo reći “aha moment” koji svi tražimo kad učimo, radimo, ili stvaramo. Koristeći stilizovano „!“ umjesto „i“, naziv dodatno reflektuje Gen Z estetiku – digitalnu, dinamičnu i drugačiju.
“CL!KK nije samo ime, to je zvuk tvog mozga kad konačno profunkcioniše.”
“Kad život postane mute, CL!KK je tvoj mentalni unmute.”
Smatram da ova dva primjera mogu biti samo neki od slogana ovog pića.
Želim pokazati i zašto sam baš odabrala ovakav dizajn proizvoda koji daje vizualni identitet proizvodu – limenka CL!KK
Dizajn limenke kombinuje pastelne tonove (menta, lavanda, baby plava) s jarkim akcentima kako bi vizualno prenio balans između mira i mentalne budnosti.
Boje nisu nasumične, pastelne nijanse predstavljaju mentalni reset, dok kontrastni elementi, simbolizuju klik – naglu promjenu fokusa i navalu kreativnosti.
Oblik limenke je moderan, minimalistički i zgodan za držanje u ruci, idealan za lifestyle fotografije na društvenim mrežama.
Font je oštar, digitalan, reflektuje Gen Z estetiku – jednostavno, ali efek(t)no.
Sve je dizajnirano s idejom da limenka sama po sebi komunicira: “Ovo ti treba da klikneš.”
- Ciljna grupa
Ko su oni?
- Gen Z (18–25), što znači: studenti, freelanceri, content kreatori, a posebno oni koji imaju svoje male izazove sa pažnjom (ADHD-friendly vibe).
- Skroz online ekipa — TikTok, YouTube i Instagram su im druga kuća.
- Stalno se bore sa tim da održe fokus i da ne izgore, ali nisu spremni da se odreknu svojih ciljeva i kreativnosti.
Kako razmišljaju i šta im treba:
- Hoće da budu produktivni, ali ne po cijenu svog mentalnog zdravlja, traže neki zdrav balans između rada i odmora.
- S jedne strane im se sviđa “slow living” jer žele da usporе i uživaju u životu, ali s druge strane ih privlači ta “hustle” estetika — sviđa im se feeling da su stalno u pokretu i da nešto rade.
- Cilj kampanje
Primarni ciljevi:
- Povećati svijest o brendu u Gen Z populaciji (brand awareness)
- Stvoriti hype kroz relatable content i mikroinfluenser kampanju
- Poticati interakciju i generisati user-generated content
Sekundarni ciljevi:
- Podstaći probu proizvoda uz sampling kampanju
- Ostvariti rast pratilaca
- Kanali
TikTok:
- Challenge #MyClickMoment
- Mikroinfluenceri dijele „mentalno zamagljenje – klik – fokus“ momente
- Zvuk: custom CL!KK zvučni efekat (kao kada neko upali lampu u glavi)
Instagram:
- Carousel postovi sa savjetima za fokus
- Minimalist aesthetics + meme content (“kad ti mozak radi na XP modu”)
- Reels: dan iz života studenta koji koristi CL!KK
E-mail:
- Newsletter: „Klikni da klikneš“ — fokus hacks + promo kod
- CTA za testiranje CL!KK paketa
Influenceri:
- Nano i mikro – kreativci, studenti, freelanceri
- Fokus na „real talk“ umjesto polished reklama
- Poruka
Glavna poruka:
„CL!KK – tvoj mentalni prekidač. Kad ti mozak zablokira, ti klikneš.“
Razrada:
Poruka se oblikuje kroz:
- storytelling (TikTok videi o realnim problemima)
- Vizuale koji oslikavaju “misli koje lete, pa se fokusiraju”
- relatable momenti „focus vs. reality“
- Metrike uspjeha
Kako mijerimo da smo kliknuli s publikom?
- +30% rast pratilaca na TikToku i Instagramu u 30 dana
- 100+ TikTok videa sa #MyClickMoment
- Engagement rate > 10% na kampanjskim objavama
- 1000+ e-mail subscribera kroz giveaway + newsletter
- Povratna anketa: min. 80% korisnika kaže da bi preporučili brend
